Integrerad internetmarknadsföring: främja ditt företag på internet

11 november 2021 Publicerad i sektioner: ABC of terms. 6657

Fler videor på vår kanal - lär dig internetmarknadsföring med SEMANTICA

Implementering av integrerad marknadsföring säkerställer att oavsett vilka av dina webbplatser klienten är på, kommer de att kommunicera med honom i samma stil. Han kommer att se information av samma kvalitet och värde, vilket motsvarar företagets övergripande mål och uppdrag.

En omfattande internetmarknadsföringstjänst tillhandahålls vanligtvis av byråer eller professionella team. Vissa frilansare gör det sällan.

Huvudanvisningar och typer av integrerad marknadsföring

Integrerad marknadsföring omfattar samtidigt arbete på företagets hemsida, marknadsföring av sökmotorer, reklam för visning och kontext, direktmarknadsföring, samhällsutveckling i sociala nätverk, rykteuppbyggnad online och marknadsföring av innehåll.

Skapande eller förbättring av företagets webbplats

Inkluderar arbete med att designa webbplatsarkitekturen, utarbeta gränssnittet och designen, skriva begripliga och användbara texter för användaren.

Komplex marknadsföring börjar med arbetet på företagets webbplats. Tills webbplatsen har ordnats fungerar inte alla andra marknadsföringskanaler tillräckligt effektivt.

Lägsta kvalitetskrav på webbplatser för komplex marknadsföring:

  • Värd för pålitlig stabil värd.
  • Laddas snabbt även med låga internethastigheter.
  • Enkelt, funktionellt och intuitivt gränssnitt.
  • Kvalitet, användbara och informativa texter.
  • En snygg modern design.
  • Anpassningsbarhet om det finns mobiltrafik.

Kampanj för sökmotorer (SEO, sökmotoroptimering)

För effektiv marknadsföring av en webbplats, webbutik, målsida rekommenderas att du använder en uppsättning marknadsföringsverktyg som väljs med hänsyn till typen av verksamhet, täckning, målgruppens egenskaper. Med ett integrerat tillvägagångssätt kan du optimera Internetmarknadsföringskostnader, öka försäljningen och locka nya kunder till optimala kostnader.

Vad är omfattande Internetmarknadsföring

Integrerad marknadsföring är valet av optimala verktyg med hänsyn till företagets strategiska mål och mål. Komplexet inkluderar marknadsföring av sökmotorer, kontextuell reklam och displayannonsering, ryktehantering, marknadsföring av sociala medier och andra kanaler och metoder för marknadsföring online.

Det är inte alltid möjligt att bestämma de mest effektiva marknadsföringsverktygen innan du startar en reklamkampanj (AC). 2-3 veckor efter lanseringen av reklamkampanjen är det nödvändigt att göra en djup analys av statistik och bestämma reklameffekten separat för varje kampanjkanal.

Viktigt! Effektiviteten av marknadsföring på nätet mäts inte bara av de främsta resursernas höga positioner i organiska sökresultat utan först och främst av en betydande ökning av antalet inköp eller uppnåendet av andra strategiska och taktiska mål för företaget.

Fördelar med komplex marknadsföring

Vilka fördelar får en annonsör med ett integrerat tillvägagångssätt för online-marknadsföring:

  • kostnadsbesparingar som tilldelas onlineannonsering och offlineannonsering. En hög reklameffekt gör det möjligt att sänka kostnaden för att attrahera varje ny kund och få fler kontakter för potentiella köpare utan att öka reklambudgetarna.
  • sparar tid. Med hjälp av kontextuell reklam kan du deklarera en annonserad produkt eller tjänst inom några timmar efter att en reklamkampanj startade. Dessutom ökar länkar till den annonserade resursen, som placeras i olika reklamkällor, resursens position i sökresultaten mycket snabbare;
  • öka lojaliteten mot varumärket och annonsörsföretaget. Att ofta nämna namnet på en produkt eller ett företag ökar varumärkesmedvetenheten och förstärker en positiv attityd gentemot den här produkten, gör att du kan öka och stabilisera försäljningen på lång sikt.

Vem är lämplig för komplicerad webbplatsreklam

Omfattande marknadsföring på Internet rekommenderas för alla typer av små, medelstora och stora företag. Och även för statliga och kommunala institutioner, ideella organisationer. Marknadsföring med olika marknadsföringsverktyg är också effektivt för proffs som tillhandahåller professionella tjänster, säljer produkter av sin kreativitet etc.

Om vi ​​lyssnar på historierna om framgångsrika affärsmän kan vi se att bakom varje stor framgång fanns en affärsidé som de trodde på. Hur man hittar en sådan idé och hur man bränner med den, så att , till och med snubbla, gå till det, säger Ekaterina Yufereva, grundare av Lyubimo Delo online-skola.

Hur hittar jag en affärsidé?

Det finns många alternativ för att hitta idéer för ett nytt företag eller start. Vi har valt fem enkla och mest effektiva sätt som definitivt kommer att driva dig till nya idéer och en affärsnisch:

  • Titta runt, gå till andra länder, se vad som finns och vad vi inte har, kom, förfina och agera.
  • Titta på framgångsrika företag runt omkring och gör något liknande.
  • Om du är programmerare - nu är det dags att börja göra något tekniskt avancerat eller att gå med i befintliga IT-företag med dina idéer.
  • Bli en 100% expert på b2b eller b2c: som advokat, revisor, marknadsförare, psykolog, coach etc. och bilda ett personligt varumärke.
  • Undersök personliga intressen - tänk på vad du kan njuta av att göra själv (hobby), eller vad som är intressant att lära dig inom något område och ta reda på hur du kan tjäna pengar på det.

Hur kan du verifiera att en idé du hittar fungerar?

Tre kriterier för en framgångsrik affärsidé

För att fatta ditt slutgiltiga beslut, kontrollera om din idé uppfyller dessa tre kriterier för framgång:

Hur startar jag ett nytt företag? Orsaker till bromsning i början av resan

Men för att ta det första steget måste du övervinna hämningen, som säkert kommer att uppstå både av dina interna skäl och från miljön (krabba hink teori).

  • Tvivel. Du kan titta på nischer länge i hopp om att hitta det perfekta alternativet. Låt dig själv ha fel för att ta bort dina tvivel. Forskning och tester hjälper till med detta. Forskning garanterar inte framgång. Tester gör att du kan se den verkliga situationen. För att förstå att en nisch inte är lämplig, ta ett steg, även om du senare inser att du hade fel.
  • Tomgång. Om en person är inaktiv blir han teoretiker. Han har mycket kunskap och färdigheter, men resultatet är noll. Det finns inget effektivt sätt att bekämpa passivitet. Om du inte vill ändra någonting kommer du att ligga i soffan. Du behöver incitament och motivation för att börja arbeta.
  • Stöld. Ta en annan framgångsrik verksamhet som en idé, men skicka den genom din egen världsbild. Men troligen kommer tanken till dig att blindkopiering inte fungerar.

Som en del av vår verksamhet tänker vi ständigt på vilka tjänster som kunden ska erbjuda så att de är så användbara som möjligt. Vilka verktyg är värda att använda och vilka inte. När allt kommer omkring är det vårt ansvar att förse klienten med den bästa lösningen i hans situation.

Internetpubliken har inte samlats på ett ställe på länge. Det finns tusentals plattformar, verktyg och kommunikationsmetoder. Det räcker inte att "marknadsföras" i endast en riktning (till exempel bara på Twitter eller Instagram, gör bara målsidor eller köp trafik från Yandex. Direct). Många annonssystem är för överhettade och kostnaden per klick är skyhög. Vissa företag arbetar med negativa marginaler och förlitar sig enbart på upprepad försäljning eller försäljning. Du måste diversifiera dina marknadsföringsstrategier och utveckla allt tillsammans.

När jag arbetade med den här frågan insåg jag behovet av att skapa ett system där det blir tydligt vad kunderna behöver göra. Men hur man sätter ihop allt, hur man tydligt visar vad exakt är komplex Internetmarknadsföring? Förutom det faktum att det finns välkända arbetsverktyg finns det ett stort antal olika sätt att använda dessa verktyg, liksom vilka typer av publik och sätt att sprida information bland dem. När jag pratade med kunder om vad som kan göras för att utveckla deras verksamhet kom jag till slutsatsen att det borde vara en enkel algoritm som lyfter fram det mest användbara för verksamheten. Det hände när en klient som arbetar i b2b-segmentet och säljer dyra tjänster till fabriker utan ironi frågade om det är vettigt att annonsera på Odnoklassniki eller Vkontakte eller inte.

Sedan bestämde jag mig för att förstå och beskriva steg-för-steg-valet av verktyg, aktiviteter och uppgifter för att bygga en omfattande Internetmarknadsföring i företaget. En enkel algoritm som gör det möjligt för alla att utarbeta sin egen marknadsföringsstrategi.

Hur man skapar en online-marknadsföringsstrategi

Jag kallar en strategi för en uppsättning åtgärder, planerat arbete med ett projekt. Grunden för strategin är en hypotes om vilka reklamkanaler och verktyg som kommer att kunna förmedla information om din produkt till målkunden (eller hans guide) och faktiskt hur. För att bilda en hypotes måste du undersöka din målgrupp, kunder, konkurrenter. Denna studie hjälper dig tydligare att formulera en strategi för att marknadsföra ditt företag på Internet.

Det finns många sätt att skapa strategier. Vi använder vår egen metod i vårt arbete, vilket har bevisats genom åren. När vi börjar arbeta med en klient lär vi oss först och främst honom, hans produkt och företaget. För att förstå hur detta händer rekommenderar jag dig att läsa en artikel som nyligen skrivits av Dmitry Belotsvetov, chef för digitalbyrån Kompot, ”61 frågor för förpackning och affärsutveckling”. Tack vare dessa frågor börjar vi interagera närmare med klienten från de första timmarna av kommunikationen. Ofta händer detta redan innan ett arbetsavtal ingås.

Stadier av strategibildning

Du kan segmentera din publik på olika sätt. Med utgångspunkt från olika egenskaper (kön, ålder och bostadsort) och slutar med icke-klassiska alternativ. I synnerhet kommer jag att beskriva två metoder som vi använder i vårt arbete.

Efter att ha fått reda på vilken typ av produkt klienten erbjuder, liksom dess funktioner och egenskaper, är det nödvändigt att skapa en matchning för den valda målgruppen.

Till exempel, för dem som redan är din klient, men köper lite, kan du erbjuda en extra tjänst. Och för dem som inte vet något om dig ännu och inte är redo att köpa någonting alls, kan du försöka sälja en konsultation eller en liten bok / broschyr / seminarium. Vi markerar för varje publik, segmenterad av Ben Hunts stege, vilken parameter (produkt / tjänstekarakteristik) som kan vara av intresse för just denna målgrupp. Låt oss säga att för dem som känner till ditt företag och redan köper från dig, kommer det att vara relevant att erbjuda en utvidgning av utbudet av köpta produkter, och för dem som inte vet något om dig och inte köper, måste du tillhandahålla ett möte med en presentation. Huvudidén är att utveckla en matchning för de unika egenskaperna hos din produkt / tjänst och matcha dem med den publik som den kommer att vara relevant för.

När överensstämmelsen mellan produktens egenskaper och målgruppen har fastställts är det nödvändigt att markera kommunikationsmetoderna eller utlösarna för interaktioner med klienten - de kanaler genom vilka information om dina nya erbjudanden kommer att förmedlas till kunder.

Uppenbarligen har du redan någon publik på sociala nätverk, någon prenumererar på dina e-postlistor, men någon är inte ens medveten om dina aktiviteter och det räcker inte för honom att höra om dina nya produkter. Därför måste du först lära känna varandra, vänja dig vid varandra. För var och en av dessa målgrupper är det nödvändigt att tillhandahålla ett speciellt sätt att kommunicera. Det enklaste sättet är att vända sig till publiken på dess språk och huvudplats, så vi rekommenderar följande handlingsplan i detta skede:

Internetmarknadsföring är en riktning som utvecklas med stormsteg. Tidigare var marknadsföring på nätet främst begränsad till utveckling och lansering av en webbplats, nu är möjligheterna bredare. Det är möjligt att öka kundbasen och aktivera försäljning med ett integrerat tillvägagångssätt. Marknadsföring av ditt företag på Internet bör vara mångfacetterat.

Vilka är målen med internetmarknadsföring? De viktigaste är följande:

  • bedriva forskning inom marknadsföring;
  • skapa kontakt med potentiella köpare / kunder;
  • säljer produkter eller tjänster, reklamutrymme.

Metoder för att marknadsföra affärer på Internet

Det bör noteras att det för närvarande finns många metoder som hjälper till att säkerställa marknadsföring av småföretag på Internet och marknadsföring av ett ganska stort företag på internetutrymmet. Låt oss dröja mer detaljerat med de som är mest effektiva och följaktligen efterfrågade:

  • sökmotoroptimering av affärer på Internet (SEO);
  • reklam - banner eller display;
  • nyhetsbrev via e-post;
  • affiliate-marknadsföring;
  • marknadsföring av innehåll.

De bästa resultaten kan uppnås om du säkerställer en omfattande marknadsföring av ditt företag på Internet och i praktiken använder alla ovanstående metoder. Vissa av dem ger möjlighet att snabbt se resultat, andra är inriktade på lång sikt.

Snabb marknadsföring på Internet: hur lockar man köpare till webbplatsen?

Om du är intresserad av att få besökare till webbplatsen så snart som möjligt behöver du investera pengar. Det är möjligt att garantera effektiviteten i marknadsföringen av ett företag i nätverket endast genom reklam.

Det billigaste och mest pålitliga sättet är att använda kontextuell reklam. Samtidigt är det viktigt att beredningen utförs korrekt. Om du slumpmässigt förbereder annonser är det osannolikt att du uppnår önskat resultat. Följaktligen behöver du tjänster för att marknadsföra ditt företag på Internet, som erbjuds av specialiserade specialister.

Vi använder cookies
Vi använder cookies för att säkerställa att vi ger dig den bästa upplevelsen på vår hemsida. Genom att använda webbplatsen godkänner du vår användning av cookies.
Tillåt cookies.